پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها

نویسنده : زارع پنجشنبه 2 آذر 1396 08:09 ق.ظ  •   

پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها

  • پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها
    پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها دسته: مدیریت
    بازدید: 31 بار
    فرمت فایل: pptx
    حجم فایل: 2032 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 27

    خدمات را که دارای ویژگی های ملموس نیستند نمی توان مزه کرد یا بیش از خرید بررسی نمود با این حال،خریدارباید صفاتی همانند اعتماد ، مراقبتهای شخصی توسط یه ارائه دهنده خدمات را باور داشته باشند ویژگیهای خدمات را تنها میتوان درزمان ارائه شدن آن تجربه نمود از این روخدمات ناملموس هستند و آنهارانمیتوان با استفاده حواس فیزیکی مورد بررسی قرار داد

    قیمت فایل فقط 7,500 تومان

    خرید

     


    طبقه بندی براساس سطح ملموس بودن

    بسیار ملموس: اجاره اتومبیل،دستگاه های فروش خودکار،مخابرات

    خدمات مربوط به محصولات ملموس: تعمیر لوازم خانگی،خدمات اتومبیل

    بسیارنا ملموس: مشاوره،خدمات قانونی، روان درمانی،مراقبت از کودک ،ماساژ

    خدمات اصلی مربوط به خدمات محصولاتی که تا حد کمی ملموس می باشد: مسافران خطوط هوایی

    طبقه بندی براساس گزینه های خدماتی

    خدمات مبتنی برافراد:خدماتی که تماس بسیار (وجود مشتری)با افراد دارند؛دندان پزشکی،رستوران ها،خدمات بهداشتی،گردشگری

    تماس کم- مبتنی بر تجهیزات: سینما،دستگاه های خود پرداز

    طبقه بندی براساس تخصص

    خدمات حرفه ای : خدمات پزشکی، خدمات قانونی،حسابرسی،آموزش

    خدمات غبر حرفه ای: مراقبت از کودکان،مربی گری،کارگرموقت

    طبقه بندی براساس جهت گیری سود

    جهت گیری غیرانتفاعی:

    1. موسسات آموزشی همانند مدارس دولتی

    2. سازمان های فرهنگی همانند ارکستر،باغ وحش

    3. نهادهای مذهبی همانند معابد

    4. سازمان های خیریه و بشردوستانه همچون صلیب سرخ

    5. سازمان هایی برای مسایل اجتماعی مربوط به برنامه ریزی خانواده همانند سیگار  کشیدن

     6. سازمان های مراقبت بهداشتی

    جهت گیری سود/تجاری: همچون بانک،خطوط هوایی،مسئول تور، هتل

    طبقه بندی براساس خدمات خارجی-داخلی به تولیدکنندگان

    خدمات خارجی: خدماتی که مربوط به توزیع،نصب و راه اندازی ونگهداری اشیا فیزیکی می باشند به عنوان خدمات داخلی شناخته می شوند شامل تعمیر اتومبیل، رسیدگی به خیابان بندی،نصب رایانه

    خدمات داخلی: فعالیت هایی همانند استخدام،انتشارات،خدمات حقوقی،اداره حقوق و دستمزد،تمیزکردن دفاتر،حمل ونقل داخلی وغیره،در خدمات داخلی قرار میگیرند

    قیمت فایل فقط 7,500 تومان

    خرید

    برچسب ها : پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها , فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها , پاورپوینت فصل بیستم بازاریابی مدرن اصول و کاربردها , بازاریابی مدرن اصول و کاربردها , MODERN MARKETING4 , بازاریابی مدرن , اصول و کاربردها , MODERN MARKETING , PRINCIPELS AND PRACTICE , DChandra Bose , طبقه بندی , سطح ملموس بودن , طبقه بندی براساس تخصص , طبقه بندی براساس جهت گیری سود , جهت گیری غیرانتفاعی , انتشارات , خ

 برای توضیحات بیشتر و دانلود کلیک کنید

 

 



برچسب ها: پاورپوینت ، فصل ، بیستم ، بازاریابی ، مدرن ، اصول ، و ،
آخرین ویرایش: - -

مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی

نویسنده : زارع سه شنبه 23 آبان 1396 06:55 ق.ظ  •   

مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی

  • مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی
    مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللیدسته:

    مدیریت

    بازدید: 1 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 45 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 21

    مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی

    قیمت فایل فقط 10,000 تومان

    خرید

    بصورت فایل ورد

    همراه با منابع

    بازاریابی بین المللی

    بازاریابی خارجی، عبارت است از: بازاریابی کالا و خدمات از
    یک کشور به کشوری دیگر. بازاریابی داخلی و خارجی، دارای تفاوت
    هایی هستند که از جمله آنها می توان تفاوت های محیطی در زمینه های
    سیاسی، اقتصادی و فرهنگی را نام برد. تفاوت های موجود در آب و
    هوا، محیط طبیعی، فرهنگ، منابع و تکنولوژی، نیازهای تولیدی و
    خدماتی متفاوتی را ایجاد می کند. از آنجا که برای یک بنگاه
    اقتصادی رفع تمام نیازهای مصرف کنندگان امکان پذیر نیست، لذا
    مدیریت بازاریابی می بایستی فرصت های موجود را از طریق تقسیم
    بازار تجزیه و تحلیل کند تا بتواند کالا و خدمات مورد نیاز مصرف
    کنندگان مورد نظر را با توجه به منابع خود تأمین کند. منظور از
    تقسیم بازار این است که بازاری وسیع را با روشی به بخش های کوچکتر
    تقسیم کنیم که در هر کدام از آنها یکنواختی بیشتری از نظر عرضه و
    تقاضا وجود داشته باشد.

    مصرف کنندگان، خصوصیاتی مشترک و مشابه دارند. معیارهایی که
    تقسیم بازار براساس آنها انجام می گیرد، شامل عوامل جغرافیایی،
    جمعیتی یا دموگرافیک، روانی، رفتاری، بازاریابی و اقتصادی است. پس
    از بررسی بازار و تقسیم آن به بخش های مشابه، مدیریت بازاریابی
    باید تصمیم بگیرد کدام یک از این بخش ها را به عنوان بازار هدف،
    انتخاب کند. البته او می تواند بیش از یک بخش را براساس ترکیب و
    توانایی کارکنان بازاریابی، توان رقابتی و خط مشی بازرگانان
    سازمان خود، انتخاب کند. 

    قیمت فایل فقط 10,000 تومان

    خرید

    برچسب ها :
    مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی

    x

    این مطالب را نیز ببینید!

    دسته: معماری بازدید: 1 بار فرمت فایل: docx حجم فایل: 289 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: ...

 برای توضیحات بیشتر و دانلود کلیک کنید

 

 



برچسب ها: مبانی ، نظری ، و ، پیشینه ، بازاریابی ، داخلی ، و ،
آخرین ویرایش: - -

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

نویسنده : زارع دوشنبه 17 مهر 1396 10:47 ب.ظ  •   

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

  • پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند
    پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 5 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 301 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 47

    هدف از این پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

    چکیده

    یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 

    کلمات کلیدی:

    آمیخته بازاریابی

    تصویر ذهنی

    وفاداری به برند

    کیفیت ادراک شده

    آگاهی از برند

    ارزش ویژه برند 

    1-1 مقدمه

    یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  

    1-2 بیان مساله

    نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 

    کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 

    باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 

    یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

    واژه های کلیدی:

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول: کلیات تحقیق

    1-1 مقدمه 3

    1-2 بیان مساله 3

    1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

    1-4 اهداف تحقیق 5

    1-4-1 اهداف فرعی 5

    1-5 چارچوب نظری 6

    1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

    1-7 فرضیه ها 9

    فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

    3-1 مقدمه 29

    3-2 روش تحقیق 29

    3-2-1 طبقه بندی بر اساس روش 30

    3-2-2 طبقه بندی بر اساس هدف 30

    3-3 قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری) 30

    3-4 قلمرو زمانی 31

    3-5 حجم نمونه و روش نمونه گیری 31

    3-6 روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات 32

    3-6-1 پرسشنامه 32

    3-7 روایی و پایایی 33

    3-7-1 روایی(اعتبار) ابزار پژوهش 33

    3-7-2 اعتبار محتوا 34

    3-7-3 پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 35

    3-7-3-1 روش آلفای کرونباخ 35

    3-7-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها 36

    3-7-5 مدل معادلات ساختاری (SEM) 36

    منابع و مآخذ

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند در شرکتها , پروپوزال ارزش ویژه برند در شرکتها , تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , پروپوزال تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند , بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

 



برچسب ها: پروپوزال ، ارزیابی ، اثرات ، آمیخته ، بازاریابی ، بر ، ارزش ،
آخرین ویرایش: - -


 
شبکه اجتماعی فارسی کلوب | Buy Website Traffic | Buy Targeted Website Traffic