مالیات بر ارث چگونه محاسبه می شود؟

نویسنده : زارع سه شنبه 26 آذر 1398 07:14 ق.ظ  •   

مالیات بر ارث

مالیات بر ارث دقیقا چیست؟

مالیات بر ارث به مالیاتی گفته می‌شود که به دارایی ها و مایملک باقی‌مانده از یک فرد فوت‌شده تعلق می‌گیرد. مالیات ارث دو نوع است؛ یک نوع از مالیات بر ارث از وراث و هنگام واگذاری ارث دریافت می‌شود و نوع دیگر مالیات بر ارث به‌طور مستقیم از تمامی اموال و ثروت‌های باقی‌مانده از فرد فوت‌ شده اخذ می‌شود.

وراث باید ابتدا انحصار وراثت کرده و سپس مفاصاحساب مالیات بر ارث دریافت کنند.

تغییر قانون مالیات بر ارث

اعمال قانون مالیات بر ارث در ایران به سال‌های بسیار دور برمی‌گردد.در سال 1395 این قانون با اصلاحیه‌های فراوانی مواجه شده و شکل تازه‌ای به خود گرفت. در قانون جدید مالیات ارث ایران، بر کلیه دارایی ها و مایملک باقی‌ مانده از متوفی مالیاتی دریافت نمی‌شود و صرفاً وراث موظف ‌اند از ارث دریافتی خود مالیات پرداخت کنند. میزان و نرخ مالیات بر ارث افراد نیز ، بستگی به نسبت آن‌ها با فرد فوت ‌شده دارد. این نسبت را در قانون با عنوان طبقه وراث می‌شناسند.

طبقات وراث

قانون مالیات بر ارث ایران، وارثین را به سه طبقه تقسیم کرده استطبقه اول وراثت شامل پدر، مادر، همسر، فرزند و نوه می‌شودطبقه دوم ارث شامل پدربزرگ و اولیای او، مادربزرگ و اولیای او، خواهر، برادر، خواهرزاده و برادرزاده استوراث طبقه سوم نیز شامل عمو، عمه، خاله، دایی و فرزندان آن‌ها است.

o3c5_a4.jpg

مالیات بر ارث چگونه محاسبه می شود؟

نرخ مالیات بر ارث بسته به نوع ارث دریافتی و طبقه وراثت متفاوت است. به‌طورکلی وراث طبقه دوم، دو برابر وراث طبقه اول و وراث طبقه سوم، چهار برابر وراث طبقه اول باید مالیات بر ارث پرداخت کنند.

پرداخت مالیات بر ارث

مالیات بر ارث نیز همچون دیگر مالیات‌ها باید با پر کردن اظهارنامه مالیات بر ارث پرداخت شود. وراث تا یک سال پس از انحصار وراثت فرصت دارند تا اظهارنامه مالیاتی مالیات بر ارث خود را تکمیل و تقدیم به سازمان امور مالیاتی کنند. البته وراث تنها زمانی مجبور به پرداخت مالیات بر ارث هستند که قصد تقسیم ارث را داشته باشند. مادامی‌که اموال و دارایی‌ها به نام متوفی باشد، نیاز به پرداخت مالیات نیست.

وراث می‌توانند تنها برای بخشی از آن‌که تقسیم کرده‌اند مالیات پرداخت کنند. به‌طور مثال، وراث تصمیم می‌گیرند تا تنها یکی از املاک را بین خود تقسیم کنند؛ در این صورت تنها برای آن بخش از ارث که بین خود تقسیم کرده‌اند باید مالیات پرداخت کنند و مالیات مابقی ارث را در زمان تقسیم آن پرداخت کنند.

توجه داشته باشید که مالیات بر ارث خانه مسکونی و ملک، بر اساس نرخ روز است و تأخیر در پرداخت مالیات آن تأثیری در کاهش مالیات پرداختی ندارد. نکته دیگر اینکه هریک از وراث باید جداگانه مالیات بر ارث خود را پرداخت کنند.

اگر به وکیل مالیات بر ارث نیاز دارید می توانید به سایت مشاوران مالیاتی فراز به نشانی www.faraztax.com  مراجعه نموده و درخواست مشاوره مالیاتی رایگان کنید!

 

 



برچسب ها: مالیات ، بر ، ارث ، چگونه ، محاسبه ، می ، شود؟ ،
آخرین ویرایش: - -

مالیات بر ارث چگونه محاسبه می شود؟

نویسنده : زارع پنجشنبه 21 آذر 1398 04:57 ب.ظ  •   

مالیات بر ارث

مالیات بر ارث دقیقا چیست؟

مالیات بر ارث به مالیاتی گفته می‌شود که به دارایی ها و مایملک باقی‌مانده از یک فرد فوت‌شده تعلق می‌گیرد. مالیات ارث دو نوع است؛ یک نوع از مالیات بر ارث از وراث و هنگام واگذاری ارث دریافت می‌شود و نوع دیگر مالیات بر ارث به‌طور مستقیم از تمامی اموال و ثروت‌های باقی‌مانده از فرد فوت‌ شده اخذ می‌شود.

وراث باید ابتدا انحصار وراثت کرده و سپس مفاصاحساب مالیات بر ارث دریافت کنند.

تغییر قانون مالیات بر ارث

اعمال قانون مالیات بر ارث در ایران به سال‌های بسیار دور برمی‌گردد.در سال 1395 این قانون با اصلاحیه‌های فراوانی مواجه شده و شکل تازه‌ای به خود گرفت. در قانون جدید مالیات ارث ایران، بر کلیه دارایی ها و مایملک باقی‌ مانده از متوفی مالیاتی دریافت نمی‌شود و صرفاً وراث موظف ‌اند از ارث دریافتی خود مالیات پرداخت کنند. میزان و نرخ مالیات بر ارث افراد نیز ، بستگی به نسبت آن‌ها با فرد فوت ‌شده دارد. این نسبت را در قانون با عنوان طبقه وراث می‌شناسند.

طبقات وراث

قانون مالیات بر ارث ایران، وارثین را به سه طبقه تقسیم کرده استطبقه اول وراثت شامل پدر، مادر، همسر، فرزند و نوه می‌شودطبقه دوم ارث شامل پدربزرگ و اولیای او، مادربزرگ و اولیای او، خواهر، برادر، خواهرزاده و برادرزاده استوراث طبقه سوم نیز شامل عمو، عمه، خاله، دایی و فرزندان آن‌ها است.

o3c5_a4.jpg

مالیات بر ارث چگونه محاسبه می شود؟

نرخ مالیات بر ارث بسته به نوع ارث دریافتی و طبقه وراثت متفاوت است. به‌طورکلی وراث طبقه دوم، دو برابر وراث طبقه اول و وراث طبقه سوم، چهار برابر وراث طبقه اول باید مالیات بر ارث پرداخت کنند.

پرداخت مالیات بر ارث

مالیات بر ارث نیز همچون دیگر مالیات‌ها باید با پر کردن اظهارنامه مالیات بر ارث پرداخت شود. وراث تا یک سال پس از انحصار وراثت فرصت دارند تا اظهارنامه مالیاتی مالیات بر ارث خود را تکمیل و تقدیم به سازمان امور مالیاتی کنند. البته وراث تنها زمانی مجبور به پرداخت مالیات بر ارث هستند که قصد تقسیم ارث را داشته باشند. مادامی‌که اموال و دارایی‌ها به نام متوفی باشد، نیاز به پرداخت مالیات نیست.

وراث می‌توانند تنها برای بخشی از آن‌که تقسیم کرده‌اند مالیات پرداخت کنند. به‌طور مثال، وراث تصمیم می‌گیرند تا تنها یکی از املاک را بین خود تقسیم کنند؛ در این صورت تنها برای آن بخش از ارث که بین خود تقسیم کرده‌اند باید مالیات پرداخت کنند و مالیات مابقی ارث را در زمان تقسیم آن پرداخت کنند.

توجه داشته باشید که مالیات بر ارث خانه مسکونی و ملک، بر اساس نرخ روز است و تأخیر در پرداخت مالیات آن تأثیری در کاهش مالیات پرداختی ندارد. نکته دیگر اینکه هریک از وراث باید جداگانه مالیات بر ارث خود را پرداخت کنند.

اگر به وکیل مالیات بر ارث نیاز دارید می توانید به سایت مشاوران مالیاتی فراز به نشانی www.faraztax.com  مراجعه نموده و درخواست مشاوره مالیاتی رایگان کنید!

 

 



برچسب ها: مالیات ، بر ، ارث ، چگونه ، محاسبه ، می ، شود؟ ،
آخرین ویرایش: - -

امکان سنجی اجرای روش هزینه یابی بر مبنای فعالیت در بودجه ریزی عملیاتی

نویسنده : زارع شنبه 23 دی 1396 08:02 ق.ظ  •   

مرجع فایلهای امورزشی | امکان سنجی اجرای روش هزینه یابی بر مبنای فعالیت در بودجه ریزی عملیاتی

 



برچسب ها: امکان ، سنجی ، اجرای ، روش ، هزینه ، یابی ، بر ،
آخرین ویرایش: - -

درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید

نویسنده : زارع دوشنبه 11 دی 1396 11:25 ب.ظ  •   

درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید

  • درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید
    درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید دسته: حقوق
    بازدید: 2 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 50 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 28

    هدف از این مقاله درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید می باشد

    قیمت فایل فقط 12,000 تومان

    خرید

    دانلود مقاله رشته حقوق

    درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید

    چکیده

    تصویب و اجرای مقررات مربوط به تسهیلات مختلف قانونی، تمایل قانونگذاران را در تلاش برای همگامی با تحولات اقتصادی و اجتماعی جهت گسترش و تشویق سرمایه گذاری-های خارجی در کشور تأئید می کند. تعیین دستگاه قضائی کشورهای میزبان به عنوان مرجع حل اختلاف و سپردن سرنوشت دعاوی سرمایه گذاران خارجی به مرجع مزبور به لحاظ شائبه عدم بی طرفی آن، علت اصلی دغدغه ونگرانی بسیاری از سرمایه گذاران خارجی است. انتظار سرمایه گذار خارجی دسترسی به یک مرجع قضایی بی طرف و مستقل در صورت بروز اختلاف ناشی از سرمایه گذاری است. 

    اگر چه روش داوری در حل اختلافات مزبور سیستم ترجیحی است، اما در این روش نیز نگرانی از حاکمیت و تسلط احتمالی کشور میزبان می باید به نحوی محسوس از اذهان زدوده شود. 

    مرکز داوری «ایکسید»[1] به عنوان مرجع حل اختلاف سرمایه گذاری های بین المللی[2] که از سوی بسیاری از کشورهای دنیا مورد پذیرش قرار گرفته است با اهمیت دادن به روش خاص داوری به عنوان روش حل اختلافات سرمایه گذاری، در واقع با رویکردی سخاوتمندانه به اراده طرفین به برقراری توازن میان منافع در کشور میزبان و سرمایه گذار خارجی، ازطریق شناسایی تضمین های حقوقی مناسب به جلب اعتماد محسوسی پرداخته است. 

    با پذیـرش کنوانسیون «ایکسید»، کـشورهای مـتعاهد اعم از ایـنکه از در اختـلافات سرمایه گذاری یکی از طرفین باشند و یا به نحوی با آن مرتبط باشند و یا نباشند، پذیرش رای قطعی داوری و اجرای آن را در کشور متعهد می شوند. ایران با الحاق به کنوانسیون 1958 نیویورک در خصوص اجرای آرای داوری خارجی و همچنین تصویب پاره ای دیگر از قوانین و مقررات، اراده و تمایل خود را به برداشتن موانع قانونی و پر ساختن خلاء های حقوقی در زمینه سرمایه گذاری های خارجی نشان داده است؛ بنابراین در عدم الحاق به کنوانسیون ایکسید که مکمل گام های قبلی است دلیل موجهی به نظر نمی رسد. 

    کلید واژگان:

    داوری ایکسید

    سرمایه‌گذاری خارجی

    کنوانسیون نیویورک

    واشنگتن

    مرکز داوری

    مقدمه

    رویدادها و تحولات اقتصادی و اجتماعی اخیر و به دنبال آن تحولات قانون گذاری در دهه گذشته، نشانگر نیاز کشور به سرمایه گذاری خارجی است و از سوی دیگر تمایل و عزم قانون گذاران معطوف به برطرف ساختن موانع قانونی بر سر راه سرمایه گذاری خارجی و ایجاد عوامل تسهیل کننده است.آن نوع مقررات قانونی مربوط به روابط حقوقی میان کشور و شرکت های تجاری  بستانکار و سرمایه گذار خارجی، که الزاماً از نظام حقوقی داخلی کشور میزبان یا سرمایه پذیر پیروی می کند و هر گونه اختلاف ناشی از سرمایه گذاری های مزبور را در صلاحیت انحصاری دادگاه های داخلی می داند، اعتماد و امنیت سرمایه گذارهای خارجی را  تضمین نمی کند و از این رو عملاً در روابط تجاری بین المللی فاقد جایگاه است.

    معمولاً تردید و نگرانی سرمایه گذاران خارجی نسبت به نظام قضائی کشور میزبان، آنها را به حل اختلافات با روش داوری ترغیب می کند و در اعمال و انجام روش مزبور نیز فراهم ساختن زمینه عادلانه و برقراری برابری حقوقی در کشور میزبان، برای بر طرف ساختن  دغدغه آنها، خواسته مشخص  و مؤکد سرمایه گذاران خارجی است. در حال حاضر قوانین ملی کشورها که هدفشان ایجاد حس امنیت و رغبت سرمایه گذاری خارجی است، کارایی و اثربخشی لازم را ندارند. سرمایه گذاران خارجی با پس دادن تاوان های پر هزینه به این نتیجه رسیده اند که قوانین داخلی به لحاظ تغییرپذیری و یا احتمال لغو آنها برای آنان فاقد تضمین لازم هستند.

    شرط حل و فصل اختلافات از طریق داوری، که در پاره ای از قراردادهای میان کشور و سرمایه گذاران خارجی مقرر می گردد، به لحاظ اینکه احتمال بروز موانعی از نظر نظام حقوق داخلی کشور برای رجوع به داوری وجود دارد و یا ممکن است دشواری هائی در ترکیب داوری و قانون حاکم بر ماهیت دعوی و آئین دادرسی و خصوصاً از نظر اجرای احکام به وجود  آید، نه تنها انگیزه و رغبتی را ایجاد نمی کند بلکه باعث یاس نیز می گردد.

    کشورهای میزبان یا سرمایه پذیر بیشتر در جهان سوم قرار دارند و سرمایه گذاران مختلف خارجی را نیز شرکت های عظیم بین المللی و حتی چند ملیتی تشکیل می دهند که غالباً برخوردار از نفوذ فراوان هستند؛ لذا چون در پاره ای موارد در توافق های بین المللی کشورها یک نوع محدودیت در اختلافات قابل ارجاع به داوری مقرر یا اعمال می شود، این امر باعث سلب اطمینان سرمایه گذار خارجی به بی طرفی دادگاه ها در حل و فصل اختلافات می شود.

    سرمایه گذار خارجی به امکان دسترسی مستقیم به یک دادگاه بی طرف داوری برای حل و فصل اختلافات محتمل میان او و کشور میزبان علاقه دارد، زیرا از این طریق جوازی پیدا خواهد کرد تا به جای تعقیب اختلاف خود از طرق سیاسی به روند حقوقی روی آورد. بنابراین با توسل به روند حقوقی مطلوب بدون اینکه به روابط متقابل دو کشور خدشه ای وارد کند حل و فصل خواهد شد و در نتیجه به اختلاف سیاسی میان دولت متبوع سرمایه گذار و کشور میزبان نخواهد انجامید. از این رو دادرسی بی طرفانه نه در یک سیستم قضائی، بلکه در داوری در یک کشور بی طرف و در یک دادگاه بی طرف مورد خواسته آنهاست.

    توافق به حل و فصل اختلافات به وسیله داوری، که بر «مبنای قرارداد حقوق خصوصی» انجام می شود، به لحاظ بروز مشکلات عملی مختلف، باعث می شود که کـشورهای صادرکننـده و یا سرمایـه گذار تعهد بـین المللی را بر داوری ترجیح دهـند. عهدنامه هائی که با موضوعات سرمایه گذاری میان کشورها منعقد می شود سعی در خروج اختلافات احتمالی از نظام حقوق داخلی کشورهای سرمایه پذیر و قرار دادن آن در یک قالب بین-المللی دارد تا  از آن طریق در رجوع به آئین های دادرسی از نوع غیرملی برای فیصله اختلافات تعهد بین المللی ایجاد شود.

    فهرست مطالب

    درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون «داوری ایکسید»

    چکیده

    مقدمه

    طرح موضوع و شناخت

    رسیدگی داوری مرکز ایکسید

    صلاحیت

    توافق نامه

    اختلاف میان اتباع کشور متعاهد با کشور متعاهد دیگر

    سرمایه گذاری خارجی

    آثار موافقت نامه های داوری مرکز ایکسید

    آئین رسیدگی در مرکز ایکسید

    الف ـ تشخیص صلاحیت داوران: 

    ب ـ اقدامات تأمینی: 

    ج ـ حقوق قابل اعمال: 

    6 ـ رأی داوری

    الف ـ اتخاذ تصمیم در رای داوری به اکثریت انجام می شود. 

    ب ـ امکان تجدید نظر در آرای صادره به سه طریق امکان پذیر است:

    ج ـ آثار رأی داوری ایکسید

    نخست: قطعیت و الزام آوری

    دوم: الزام آوری برای کشورهای متعاهد

    سوم: اجرا

    چهارم: حقوق اجرا

    دو نمونه از آرای صادره مرکز ایکسید

    نتیجه گیری

    منابع

    قیمت فایل فقط 12,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : درآمدی بر حقوق حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی بر مبنای کنوانسیون داوری ایکسید , ایکسید چیست , سازمان ایکسید , مرکز داوری ایکسید , نظام داوری ایکسید , حل و فصل دعاوی سرمایه گذاری , حل و فصل اختلافات بین المللی , حل و فصل اختلافات سرمایه‌گذاری بین‌المللی , مرکز بین المللی حل و فصل اختلافات سرمایه گذاری

 



برچسب ها: درآمدی ، بر ، حقوق ، حل ، و ، فصل ، اختلافات ،
آخرین ویرایش: - -

تحقیق درباره آثار جنگ جهانی دوم بر ایران

نویسنده : زارع پنجشنبه 16 آذر 1396 09:35 ب.ظ  •   

تحقیق درباره آثار جنگ جهانی دوم بر ایران

  • تحقیق درباره آثار جنگ جهانی دوم بر ایران

    کلیه محتوای این سایت اهم از پایان نامه ومقاله و تحقیق و فایلهای اموزشی از سطح اینترنت و سایتهای دیگر جمع آوری میشود و این سایت هیچ گونه مسولیتی در قبال محتوای انها نداشته و ندارد و اگر هنگام خرید دچار مشکل شدید با سایت مرجع تماس بگیرید

 



برچسب ها: تحقیق ، درباره ، آثار ، جنگ ، جهانی ، دوم ، بر ،
آخرین ویرایش: - -

تحقیق تأثیر انجماد بر کیفیت مواد غذایی

نویسنده : زارع سه شنبه 16 آبان 1396 03:53 ق.ظ  •   

تحقیق تأثیر انجماد بر کیفیت مواد غذایی

 برای توضیحات بیشتر و دانلود کلیک کنید

 

 



برچسب ها: تحقیق ، تأثیر ، انجماد ، بر ، کیفیت ، مواد ، غذایی ،
آخرین ویرایش: - -

پاورپوینت مقدمه ای بر داده کاوی و اکتشاف دانش

نویسنده : زارع یکشنبه 7 آبان 1396 05:49 ق.ظ  •   

پاورپوینت مقدمه ای بر داده کاوی و اکتشاف دانش

  • پاورپوینت مقدمه ای بر داده کاوی و اکتشاف دانش

    پاورپوینت مقدمه ای بر داده کاوی و اکتشاف دانش در 40 اسلاید قابل ویرایش

    مقدمه

    nامروزه با گسترش سیستم های پایگاهی و حجم بالای داده ها ی ذخیره شده در این سیستم ها ، نیاز به ابزاری است تا بتوان داده های ذخیره شده پردازش کرد و اطلاعات حاصل از این پردازش را در اختیار کاربران قرار داد .

    nبا استفاده ار پرسش های ساده در SQL و ابزارهای گوناگون گزارش گیری معمولی ، می توان اطلاعاتی را در اختیار کاربران قرار داد تا بتوانند به نتیجه گیری در مورد داده ها و روابط منطقی میان آنها بپردازند

    nوقتی که حجم داده ها بالا باشد ، کاربران هر چند زبر دست و با تجربه باشند نمی توانند الگوهای مفید را در میان حجم انبوه داده ها تشخیص دهند و یا اگر قادر به این کار هم با شند ، هزینه عملیات از نظر نیروی انسانی و مادی بسیار بالا است

    از سوی دیگر کاربران معمولا فرضیه ای را مطرح می کنند و سپس بر اساس گزارشات مشاهده شده به اثبات یا رد فرضیه می پردازند ، در حالی که امروزه نیاز به روشهایی است که اصطلاحا به کشف دانش بپردازند یعنی با کمترین دخالت کاربر و به صورت خودکار الگوها و رابطه های منطقی را بیان نمایند .

    nداده کاوی یکی از مهمترین این روشها است که به وسیله آن الگوهای مفید در داده ها با حداقل دخالت کاربران شناخته می شوند و اطلاعاتی را در اختیار کاربران و تحلیل گران قرار می دهند تا براساس آنها تصمیمات مهم و حیاتی در سازمانها اتخاذ شوند .

    مفاهیم پایه در داده کاوی

    nدر داده کاوی معمولا به کشف الگوهای مفید از میان داده ها اشاره می شود . منظور از الگوی مفید ، مدلی در داده ها است که ارتباط میان یک زیر مجموعه از داده ها را توصیف می کند و معتبر ، ساده ، قابل فهم و جدید است .
    ت

    عریف داده کاوی

    nداده کاوی عبارت است از فرایند استخراج اطلاعات معتبر ، از پیش ناشناخته ، قابل فهم و قابل اعتماد از پایگاه داده های بزرگ و استفاده از آن در تصمیم گیری در فعالیت های تجاری مهم.

    nاصطلاح داده کاوی به فرایند نیم خودکار تجزیه و تحلیل پایگاه داده های بزرگ به منظور یافتن الگوهای مفید اطلاق می شود

    nداده کاوی یعنی جستجو در یک پایگاه داده ها برای یافتن الگوهایی میان داده ها

    مراحل فرایند کشف دانش از پایگاه داده ها

    nانبارش داده ها

    nانتخاب داده ها

    nتبدیل داده ها

    nکاوش در داده ها

    nتفسیر نتیجه

 برای توضیحات بیشتر و دانلود کلیک کنید

 

 



برچسب ها: پاورپوینت ، مقدمه ، ای ، بر ، داده ، کاوی ، و ،
آخرین ویرایش: - -

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

نویسنده : زارع دوشنبه 17 مهر 1396 10:47 ب.ظ  •   

پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند

  • پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند
    پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 5 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 301 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 47

    هدف از این پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

    چکیده

    یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 

    کلمات کلیدی:

    آمیخته بازاریابی

    تصویر ذهنی

    وفاداری به برند

    کیفیت ادراک شده

    آگاهی از برند

    ارزش ویژه برند 

    1-1 مقدمه

    یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  

    1-2 بیان مساله

    نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 

    کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 

    باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 

    یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

    واژه های کلیدی:

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول: کلیات تحقیق

    1-1 مقدمه 3

    1-2 بیان مساله 3

    1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

    1-4 اهداف تحقیق 5

    1-4-1 اهداف فرعی 5

    1-5 چارچوب نظری 6

    1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

    1-7 فرضیه ها 9

    فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

    3-1 مقدمه 29

    3-2 روش تحقیق 29

    3-2-1 طبقه بندی بر اساس روش 30

    3-2-2 طبقه بندی بر اساس هدف 30

    3-3 قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری) 30

    3-4 قلمرو زمانی 31

    3-5 حجم نمونه و روش نمونه گیری 31

    3-6 روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات 32

    3-6-1 پرسشنامه 32

    3-7 روایی و پایایی 33

    3-7-1 روایی(اعتبار) ابزار پژوهش 33

    3-7-2 اعتبار محتوا 34

    3-7-3 پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 35

    3-7-3-1 روش آلفای کرونباخ 35

    3-7-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها 36

    3-7-5 مدل معادلات ساختاری (SEM) 36

    منابع و مآخذ

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال ارزیابی اثرات آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند در شرکتها , پروپوزال ارزش ویژه برند در شرکتها , تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , پروپوزال تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند , بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها

 



برچسب ها: پروپوزال ، ارزیابی ، اثرات ، آمیخته ، بازاریابی ، بر ، ارزش ،
آخرین ویرایش: - -

پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

نویسنده : زارع دوشنبه 17 مهر 1396 10:42 ب.ظ  •   

پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

  • پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند
    پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند دسته: مدیریت
    بازدید: 1 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 523 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 41

    هدف از این پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند در محصولات لبنی کاله می باشد

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    دانلود پروپوزال پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند

    چکیده

    در سال های اخیر،بحث و بررسی در خصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی و همچنین در حوزه کسب وکار یافته است.بسیاری از محققان ومدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی شرکت در جهت بهبود فرآیند بازاریابی،برند و دانش برندینگ است.بازاریابان اعتقاد دارند که محصول جدید با نام تجاری تعمیم یافته توسط مصرف کننده به طور مطلوب تری ارزیابی می شود زیرا مصرف کننده نگرش مثبت خود را از نام تجاری مربوط به محصول جدید منتقل می کند.مطالعه ی حاضر با هدف تأثیرات ارزش ویژه ی برند بر ارزیابی بسط برند صورت گرفته است.در تحقیق حاضر برند کاله که برند شناخته شده ای در سطح ایران است،جهت مطالعه انتخاب شده است.

    تحقیق حاضر بر اساس روش گردآوری داده ها،تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی است.داده های 377 پرسشنامه مبنای تحلیل قرارگرفت.جهت تجزیه و تحلیل داده ها وتایید مدل نیز از روش آزمون تحلیل رگرسیون استفاده شده است ونتایج این پژوهش نشان می دهد که سه بعد از مدل ارزش ویژه برند آکر(وفاداری به برند،آگاهی از برند،تداعی ازبرند)بر ارزیابی از بسط برند تأثیرمعنا داردارد ولی بین کیفیت ادراک شده و ارزیابی از بسط برند رابطه ی معنا داری وجود ندارد.نوگرایی مصرف کننده و تناسب محصول دو متغیر ارزش ویژه ی برند و ارزیابی از بسط برند  را تعدیل می کنند.

    واژه های کلیدی :

    ارزش ویژه ی برند

    ارزیابی از بسط برند

    نوگرایی مصرف کننده

    تناسب محصول

    مقدمه 

    دنیای پیرامون ما و محیطی که سازمان ها درآن قرار دارند هر روز پیچیده تر از گذشته می شود سازمان ها ناچارند برای ادامه ی حیات در این محیط در حال تغییر خود را با پیشرفت های روز افزون دانش و فن آوری انطباق دهند در جهان رقابتی امروز،سازمانی امکان بقا دارد که بتواند خود را پیوسته با تغییرات محیط پیرامونش وفق دهد(شیهالی، 1384).شرکت ها در بازار یابی جدید برای ایجاد تمایز بین محصولات خود و رقبا از استراتژی ها و روش های گوناگون استفاده می کنند.یکی از تصمیمات مهم در بازاریابی امروز ، تصمیم د رمورد انتخاب نام تجاری برای محصولات و خدمات می باشد (Aaker & Keller, 1990).یک نام تجاری چکیده ای از هویت،اصالت،ویژگی وتفاوت یک نام تجاری،اطلاعات را که درکلمه یا علامت متمرکز شده است را برمی انگیزد به همین دلیل است که نام های تجاری برای تبادلات کسب و کار حیاتی اند. 

    هر شرکت در هنگام معرفی یک محصول جدید به بازار، با سوالهای متعددی مواجه است.مهم ترین مساله ای که ذهن عرضه کننده را به خود مشغول می دارد این است که محصول جدید را با چه موضع گیری مشخصی وارد بازار کند تا بتواند تقاضای کافی ایجاد کند و یا به عبارت دیگر ، برای بازار جذابیت داشته باشد.در این باره موضعی که بنگاه برای محصول خود اتخاذ می کند باید با ویژگی های مختلف محصول،از جمله کیفیت محصول،نوع بسته بندی ، نام تجاری و نوع تبلیغات ، پشتیبانی می شود.ومعمولاً نام تجاری اصلی باعث کاهش هزینه های بازاریابی و احتمال افزایش موفقیت کلی شرکت می شود(Morrin , 1999).

    تصور می شود که ارزش ویژه برند مزایای بسیاری برای شرکتها داشته باشد مثلاً سطوح بالای ارزش ویژه منجر به افزایش ترجیحات و تمایلات مصرف کننده و دلایل خرید او می شود.شرکت هایی که از ارزش ویژه برند بیشتری برخورداند ، بازده بالایی نیز خواهند داشت. برند سازی یکی از روش های قدرتمند در ایجاد تمایز و یکی از کلیدی ترین استراتژی های موضع یابی رقابتی است. 

    برندها مزایای رقابتی پایداری را برای شرکتها به همراه دارند. به بیان دیگر اگر مصرف کنندگان برندی را خوب بدانند شرکت به یک مزایای رقابتی دست یافته است . 

    ارزش ویژه برند با پشتیبانی از ارزش مشتریان به طور غیر مستقیم ارزش شرکت را افزایش می دهد . ارزش ویژه برند و ارزش مشتری از طریق بالا بردن اثر بخشی و کارآیی برنامه های بازاریابی وفاداری به برند ، قیمت و حاشیه سود ، توسعه برند،هرم تجاری و مزیت رقابتی شرکت ارزش ایجاد می کنند(آکر، 1991).بازاریابان معتقد هستند که تعمیم های برند،در اکثرموارد توسط مشتریان بسیار مطلوب ارزیابی می شوند ، زیرا مشتریان ، ویژگی ها و احساسات مثبتی را که از برند اصلی در ذهن دارند به محصولات تعمیم داده شده نیز انتقال می دهند(Bhat & Reddy, 2001).

    از نقطه نظر رفتاری ارزش ویژه برند در ایجاد نقاط تمایزی که منجر به مزایای رقابتی در رقابت غیر قیمت می شود ، بسیار حائز اهمیت است لذا این تحقیق درصدد است تأثیرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی بسط برند از دیدگاه مصرف کنندگان شرکت ها و فروشگاه های عرضه کننده فرآورده های لبنی کاله درشهر کاشان بپردازد.در این فصل به بررسی و ارائه توضیحات در خصوص بیان مساله و اهمیت و ضرورت انجام تحقیق و اهداف و فرضیه های تحقیق و در آخر به تعریف واژه های کلیدی تحقیق پرداخته می شود. 

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول

    مقدمه 3

    1-1بیان مساله 5

    1-2 اهمیت و ضرورت انجام تحقیق 6

    1-3 اهداف مشخص تحقیق 6

    1-4 فرضیه های تحقیق 6

    1-5 قلمرو تحقیق 7

    1-5-1 قلمرو موضوعی 7

    1-5-2 قلمرو زمانی 7

    1-5-3 قلمرو مکانی 7

    1-6 تعاریف واژگان 7

    فصل سوم 63

    3-1مقدمه 64

    3-2 روش تحقیق 66

    3-3  جامعه آماری 66

    3-4 نمونه و روش نمونه گیری 67

    3-5 روش گردآوری داده ها و اطلاعلات 67

    3-5-1 مطالعه کتابخانه ای 68

    3-5-2 مطالعات میدانی 68

    3-6 پرسشنامه 69

    3-6-1 مقیاس و طیف ابزار اندازه گیری تحقیق 69

    3-7 اعتبار و پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 70

    3-7-1 روایی ابزار و پژوهش 70

    3-7-2 پایایی ابزار پژوهش 71

    3-8 روش تجزیه و تحلیل داده ها 72

    منابع  و مآخذ                             

    قیمت فایل فقط 19,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : پروپوزال بررسی اثرات ارزش ویژه برند بر ارزیابی تعمیم برند , ارزش ویژه برند کاله , ارزش ویژه برند در شرکت کاله , رابطه ارزش ویژه برند با تعمیم برند , بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر ارزیابی از بسط برند , پروپوزال ارزش ویژه برند , پروپوزال بسط برند , پروپوزال ارزش ویژه برند در شرکت کاله

 



برچسب ها: پروپوزال ، بررسی ، اثرات ، ارزش ، ویژه ، برند ، بر ،
آخرین ویرایش: - -

ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

نویسنده : زارع دوشنبه 17 مهر 1396 10:35 ب.ظ  •   

ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

  • ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند
    ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند دسته: مدیریت
    بازدید: 1 بار
    فرمت فایل: doc
    حجم فایل: 886 کیلوبایت
    تعداد صفحات فایل: 219

    هدف از این پایان نامه ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند شرکتها می باشد

    قیمت فایل فقط 125,000 تومان

    خرید

    دانلود پایان نامه کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

    ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند

    *** همراه با پرسشنامه و خروجیها

    چکیده

    یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت، ارزش ویژه برند است. شرکت هایی که از نظر ارز ش ویژه برند جایگاه بالایی در ذهن مصرف کنندگان دارند، به راحتی می‎توان ند درمیان دیگرشرکت ها درصنعت مربوط به خودشان، سود آورتر تلقی گردند. (حسینی و دیگران، 1388)این تحقیق با هدف بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند بر تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری اطلاعات از نوع توصیفی-موردی محسوب می شود. مشتریان شرکت پیشرو پلاستیک خزر 480 نفر می باشند که جامعه آماری این تحقیق بوده و برای تعیین حجم نمونه بر اساس جدول كرجسی و مورگان نمونه ای به حجم حداقل 214 نیاز می‎باشد و با استفاده از نرم افزار لیزرل و روش آماری مدل معادلات ساختاری به بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق پراخته شد. نتاج تحقیق نشان می دهد رابطه مثبت و معنی داری میان کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و ارزش ویژه برند وجود دارد و همچنین کانال توزیع و قیمت از طریق تاثیر گذاری بر کیفیت درک شده بر ارزش ویژه برند تاثیر دارند. 

    کلمات کلیدی:

    آمیخته بازاریابی

    تصویر ذهنی

    وفاداری به برند

    کیفیت ادراک شده

    آگاهی از برند

    ارزش ویژه برند 

    1-1 مقدمه

    یکی ازالزمات ایجاد برندی قوی شناخت هر یک از عواعل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است. درمحیط بازار امروز شیوه های بسیار متفاوتی وجود دارد که از طریق این برنامه های بازاریابی می‎توان  برایجاد و افزایش ارزش ویژه برند تاثیر گذاربود. راهبردهای شبکه ی توزیع، استراتژی های ارتباطی، راهبردهای قیمت گذاری وسایرفعالیت های بازاریابی می‎توان ند باعث تضعیف یا تقویت برند شدند (یوودانته، 2000). اگرچه برند به صورت آشکار برای سازمان وشرکت ارزش آفرینی می کند، اما ریشه این ارزش در مشتری قرار دارد (کلر، 2001). درحقیقت، ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تعیین کننده ارزش واقعی برند است (دیواندری، 1390)  

    1-2 بیان مساله

    نقش برند ها درشناسایی محصول شرکت دربازارهای رو به گسترش امروزی، نقشی انکارناپذیراست. با گسترش عرصه رقابتی وهجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند وارزش ویژه آن برای شرکت های داخلی به منظوربه دست آوردن سهم بیشتری ازبازار تأثیر گذاراست. امروزه الزاماً نوآوری وبرتری فنی تنها عامل های اساسی برای موفقیت نیستند؛ دربازارهایی که محصولات وخدمات، روز به روزبا هم تطابق وسازگاری پیدا می کنند، یک برند قوی ممکن است تنها مشخصه ای باشد که محصول یا خدمت عرضه شده از رقبا متمایزمی سازد(kotler& pfoertsch, 2006). درایران برند ها بعنوان یک داریی درترازنامه قید نمی شوند؛ این امر سبب خنثی شده تمرکز بلند مدت مدیریت برتوسعه درونی برند است. بنابراین جریان نقدی وسودهای کوتاه مدت غالباً بعنوان پارامترهای مهم عملکرد استفاده می شوند. 

    کشورایران تولیدات داخلی بسیاری دارد اما در زمینه برنامه ریزی موفق نبوده اند مشکلات زیادی فرا روی این صنعت است. که مطالعه همه آنها دراین تحقیق امکان پذیر نیست ویکی از چالش ها از دیدگاه متخصصان این حوزه، مسائل بازاریابی وبرند می‎باشد که الگویی بهینه دراین زمینه تعریف نشده است. درسال های اخیر، میزان ورود کالاها با نشان های تجاری متنوع و تمایل زیاد فروشندگان به نشان های تجاری ساخت کشورهای خارجی به معضلی برای تولید کنندگان ساخت ایران تبدیل شده است، با اینکه بسیاری از محصولات ساخت داخل از نظر کیفیت و قیمت توانایی رقابت با تولیدات خارجی رادارا هستند، از جایگاه مناسبی دربین مصرف کنندگان برخوردار نیستند و با توجه به این موارد و بالارفتن میزان توقعات و انتظارات مصرف کنندگان و... در موقعیتی هستند که سهم بازار خود را در خطر می بینند. 

    باتوجه به تحولات اقتصادی بوجود آمده درکشور، بازار شدیداً رقابتی شده بنابراین شرکت ها به دنبال کسب مزیت رقابتی ازطریق سرمایه گذاری درایجاد برند خواهند بود ونقش برندینگ دربازارهای تجاری پررنگ ترمی شود(امیرشاهی؛ 1389 ). نامهای تجاری قوی علاوه برایجاد مزیت رقابتی، نقد ینگی سازمان را افزایش وجریان نقدینگی را تسریع نموده، امکان افزایش قیمت، سود دهی و وفاداری بیشتر مشتریان را فراهم آورده است(madden et al, 2006) بنابراین می‎توان  گفت ارزش ویژه برند به عنوان معیاری برای سنجش قدرت برندها پیشنهاد شده، که طی دهه های گذشته شکل گرفته وتکامل یافته است. 

    یکی از الزامات ایجاد برندی قوی شناخت هریک ازعوامل ایجاد کننده ارزش ویژه برند است (سلیمانی؛ 1389) که یکی از عوامل تاثیر گذار بر ارزش برند آمیخته بازاریابی می‎باشد و بابررسی نحوه اثرگذاری آن می‎توان  عناصری را که تأثیربیشتری برارتقای برند دارند، شناسایی نمود ومنابع بیشتری را به آن اختصاص داد. ازاین رو دراین تحقیق به بررسی بیان تأثیر آمیخته بازاریابی وتصویر شرکت برارزش ویژه برند پرداخته شده است که می‎توان د به صورت راهنما ومعیاری فعالیت های شرکت را درجهت ایجاد یک برند قوی ترهدایت وارزیابی کند. افزایش ارزش ویژه ازدیدگاه مشتریان وبه عبارتی ایجاد یک برند قوی منافع بسیاری برای شرکت های تجاری دارد. بطور دقیق تر می‎توان  گفت افزایش ارزش ویژه ی برند احتمال انتخاب یک برند را افزایش می دهد(PiTTa&Katshis, 1995)لازم به ذکر است متغیر های مدل مفهومی شامل ارزش ویژه برند، آگاهی ازبرند /تداعی ذهنی، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، تصویر شرکت، کانال توزیع، قیمت، فعالیت های ترفیعی و خدمات پس از فروش می باشند و با توجه به موارد بالا سوال اصلی تحقیق را اینگونه بیان می کنیم "تأثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در تولید کفپوش خودرو شرکت پیشرو پلاستیک خزر چگونه است؟"

    واژه های کلیدی:

    فهرست مطالب

    چکیده 1

    فصل اول: کلیات تحقیق

    1-1 مقدمه 3

    1-2 بیان مساله 3

    1-3 اهمیت وضرورت تحقیق 4

    1-4 اهداف تحقیق 5

    1-4-1 اهداف فرعی 5

    1-5 چارچوب نظری 6

    1-6 مدل مفهومی تحقیق 9

    1-7 فرضیه ها 9

    فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق

    2-1 مقدمه 12

    2-2 برند 12

    2-3 ارزش ویژه برند 13

    2-4 کیفیت درک شده 13

    2-5 وفاداری به برند 14

    2-5-1 رویکرد نگرشی 14

    2-5-2 انواع وفاداری 15

    2-6 آگاهی از برند 16

    2-6-1 تصویر فرشگاه 17

    2-7 آمیزه بازاریابی 18

    2-7-1 محصول 18

    2-7-2 خدمات پس از فروش: 19

    2-7-3 قیمت 19

    2-7-4 توزیع 20

    2-7-5 ترویج 21

    2-7-6 تبلیغات 21

    2-7-7 پیشبرد فروش 22

    2-7-8 روابط عمومی 22

    2-7-9 نیروی فروش 22

    2-7-10 بازاریابی مستقیم (فروش حضوری) 22

    2-8 پیشینه داخلی 23

    2-9 پیشینه خارجی 24

    2-10 تعریف واژگان 26

    فصل سوم: روش اجرای  تحقیق

    3-1 مقدمه 29

    3-2 روش تحقیق 29

    3-2-1 طبقه بندی بر اساس روش 30

    3-2-2 طبقه بندی بر اساس هدف 30

    3-3 قلمرو مکانی تحقیق(جامعه آماری) 30

    3-4 قلمرو زمانی 31

    3-5 حجم نمونه و روش نمونه گیری 31

    3-6 روش ها و ابزار گردآوری اطلاعات 32

    3-6-1 پرسشنامه 32

    3-7 روایی و پایایی 33

    3-7-1 روایی(اعتبار) ابزار پژوهش 33

    3-7-2 اعتبار محتوا 34

    3-7-3 پایایی ابزار اندازه گیری پژوهش 35

    3-7-3-1 روش آلفای کرونباخ 35

    3-7-4 روش تجزیه و تحلیل داده ها 36

    3-7-5 مدل معادلات ساختاری (SEM) 36

    فصل چهارم: تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق

    4-1 مقدمه 39

    4-2 آمار توصیفی 40

    4-2-1 تحلیل خصوصیات جمعیت شناختی 40

    4-2-2 توزیع آماری جنسیت پاسخ دهندگان 41

    4-3 آزمون پایایی 36

    4-4 مدل لیزرل (مدل معادلات ساختاری) 43

    4-4-1 تدوین مدل 43

    4-4-2برآورد مدل 44

    4-4-3 بررسی اثر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل 56

    4-5 نتایج فرضیات 72

    فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری

    5-1 مقدمه 76

    5-2 تشریح یافته های تحقیق 76

    5-3 پیشنهادات کاربردی برای فرضیه های پژوهش 84

    5-4 پیشنهاد برای تحقیقات آتی 85

    5-5 محدودیت های تحقیق 85

    منابع و مآخذ 87

    پیوست ها 91

    فهرست جداول

    جدول 2-1 انواع وفاداری 15

    جدول 3-1  طیف لیکرت 5 گزینه ای 33

    جدول 3-2  متغیرهای تحقیق، شاخص ها و سؤالات مربوط به هرشاخص 33

    جدول 3-3 آزمون آلفای كرونباخ برای پایایی پرسشنامه 35

    جدول 3-4 مقدار آلفای كرونباخ بر اساس سوالات مربوط به متغیرها 35

    جدول 4-1  فراوانی برای سن پاسخ دهندگان به پرسشنامه 41

    جدول 4-2  فراوانی برای درآمد ماهیانه پاسخ دهندگان به پرسشنامه 42

    جدول 4-3  فراوانی برای میزان تحصیلات پاسخ دهندگان به پرسشنامه 43

    جدول 4-4 آزمون آلفای كرونباخ برای پایایی پرسشنامه 37

    جدول 4-5 مقدار آلفای كرونباخ بر اساس سوالات مربوط به متغیرها 38

    جدول 4-6 شاخصها‎ی متغیرها 46

    جدول 4-7 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر كانال توزیع 46

    جدول 4-8 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر قیمت 46

    جدول 4-9 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر ترفیع 47

    جدول 4-10 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر خدمات پس از فروش 47

    جدول 4-11تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر تصویر شركت 47

    جدول 4-12 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر آگاهی از برند 48

    جدول 4-13 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر كیفیت ادراك شده 48

    جدول 4-14 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر وفاداری به برند 48

    جدول 4-15 تحلیل عاملی اكتشافی برای آیتم های مربوط به متغیر ارزش ویژه برند 49

    جدول 4-16 بررسی اعتبار همگرا برای متغیرها 49

    جدول 4-17  كانال توزیع (X1) 53

    جدول 4-18  قیمت (X2) 53

    جدول 4-19 ترفیع (X3) 53

    جدول 4-20 خدمات پس از فروش (X4) 54

    جدول 4-21 تصویر شركت (Y1) 54

    جدول 4-22 آگاهی از برند (Y2) 54

    جدول 4-23 كیفیت ادراك شده (Y3) 55

    جدول 4-24 وفاداری به برند (Y4) 55

    جدول 4-25 ارزش ویژه برند (Z) 55

    جدول 4-26 تایید مدل 57

    جدول 4-27 مقادیر فرضیه 1 59

    جدول 4-28 مقادیر فرضیه 2 59

    جدول 4-29 مقادیر فرضیه 3 60

    جدول 4-30 مقادیر فرضیه 4 60

    جدول 4-31  مقادیر فرضیه 5 61

    جدول 4-32 مقادیر فرضیه 6 61

    جدول 4-33 مقادیر فرضیه 7 62

    جدول 4-34 مقادیر فرضیه 8 62

    جدول 4-35 مقادیر فرضیه 9 63

    جدول 4-36 مقادیر فرضیه 10 63

    جدول 4-37 مقادیر فرضیه 11 64

    جدول 4-38 مقادیر فرضیه 12 64

    جدول 4-39 مقادیر فرضیه 13 65

    جدول 4-40 مقادیر فرضیه 14 65

    جدول 4-41 مقادیر فرضیه 15 66

    جدول 4-42 مقادیر فرضیه 16 66

    جدول 4-43 مقادیر فرضیه 17 67

    جدول 4-44 مقادیر فرضیه 18 67

    جدول 4-45 مقادیر فرضیه 19 68

    جدول 4-46 مقادیر فرضیه 20 68

    جدول 4-47 مقادیر فرضیه 21 69

    جدول 4-48 مقادیر فرضیه 22 69

    جدول 4-49 مقادیر فرضیه 23 70

    جدول 4-50 مقادیر فرضیه 24 70

    جدول 4-51 مقادیر فرضیه 25 71

    جدول 4-52 نتایج فرضیات 72

    فهرست نمودارها

    نمودار 4-1  فراوانی  برای سن پاسخ دهندگان به پرسشنامه 41

    نمودار 4-2  فراوانی برای درآمد ماهیانه پاسخ دهندگان به پرسشنامه 42

    نمودار 4-3  فراوانی برای میزان تحصیلات پاسخ دهندگان به پرسشنامه 43

    فهرست اشکال 

    شکل 1-1 چهارچوب مفهومی تحقیق (کیم وهیون، 2011) 9

    شکل 2-1 کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند 23

    شکل 4-1 تحلیل عاملی تاییدی برای آیتم های مربوط به متغیرها 51

    شکل 4-2 آماره تی برای بررسی معنی داری تك تك سوالات (آیتم ها) متغیرها در مدل 52

    شکل 4-3 تحلیل عاملی تاییدی برای تاثیر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته 56

     شکل 4-4 بررسی معنی داری اثر متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل با استفاده از آماره تی 58

    شکل 4-5 مقدار آماره تی در مدل (معنی دار بودن تاثیر) 73

    شکل 4-6 مقدار تاثیر معنی دار هر كدام از متغیرهای مستقل بر روی متغیرهای وابسته در مدل 74

    قیمت فایل فقط 125,000 تومان

    خرید

    برچسب ها : ارزیابی اثر 4P بر ارزش ویژه برند , ارزش ویژه برند در شرکتها , پایان نامه ارزش ویژه برند در شرکتها , تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , پایان نامه تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند , رابطه آمیخته بازاریابی با ارزش ویژه برند , بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند شرکتها , پایان نامه آمیخته بازاریابی

 



برچسب ها: ارزیابی ، اثر ، 4P ، بر ، ارزش ، ویژه ، برند ،
آخرین ویرایش: - -


 
شبکه اجتماعی فارسی کلوب | Buy Website Traffic | Buy Targeted Website Traffic